大师艾维

越过了1997年这道坎儿,苹果一下子成了一台「未来制造机」,每隔两三年,就抛出一件领先竞争对手一大截的超酷产品,活脱脱把一部IT发展史变成了科幻系列剧。

这部科幻大片的总导演,当然是回归苹果后的乔帮主。

但千万不要忘了,这部大片里还有另一个灵魂人物,他的名字叫乔纳森·艾维。

一位曾经在苹果总部工作多年的资深员工回忆说:「乔布斯也会在公司的餐厅吃饭。他通常一个人用餐,很少有员工敢凑过去跟他搭话。如果乔布斯吃饭时有人作陪,那么,那个人十有八九是乔纳森·艾维。」

绝大多数苹果用户可能不知道这个艾维是何许人也。但如果告诉你,苹果那些最酷的产品,比如iPod、iPhone、iPad都是艾维的设计,你会不会觉得这个艾维是个与乔布斯一样神奇的人?你用iPod听音乐时也许会说,瞧,这是乔布斯的产品!没错,这的确是乔布斯的产品,但同时也是艾维的设计。你用iPhone打电话,用iPad玩游戏的时候,可能会想,乔布斯真酷!没错,乔布斯很酷,但如果单讲工业设计、交互设计、视觉设计这些具体的行当,这位艾维大师比乔布斯还要酷10倍!

即便对业内人士而言,这个艾维也相当神秘。他很少像乔布斯那样在展会上抛头露面,也很少接受采访。大家通常只知道,艾维作为设计师曾赢得过一大批荣誉:

  • 2002和2003年,连续获得伦敦设计博物馆年度设计师称号。
  • 2003年,获英国皇家人文学会授予皇家工业设计师大奖。
  • 2004年,BBC将艾维称为「全英最具影响力的文化人物」。此外,因为艾维将电子产品设计成艺术品的神奇本领,BBC还将艾维誉为「苹果公司的阿玛尼」──阿玛尼是以经典、优雅、完美著称的高档时装品牌,也是品牌创始人的名字。
  • 2006年,荣获英国女王颁发的大英帝国勋章(CBE)。据说,英国女王伊丽莎白二世在2005年6月就开始使用iPod,也是艾维的粉丝。
  • 2007年,因为iPhone的卓越设计而获得美国国家设计奖。
  • 2008年,同样因为iPhone,获得MDA个人成就奖。
  • 2010年,因为苹果产品的杰出设计,《财富》杂志将艾维称为「世界上最聪明的设计师」。

在某些圈子里,艾维的设计天才被推崇到了神一样的高度。比如,音乐圈儿里的人都不承认乔布斯或负责iPod硬件研发的鲁宾斯坦是iPod的发明人,他们认为,负责iPod外观和交互设计的艾维才是真正的iPod之父。U2乐队的主唱Bono干脆把乔纳森·艾维叫做乔纳森·iPod。

其实,艾维的经历并不复杂。他是英国人,出生于伦敦近郊的清福德,也是个年少早熟的孩子。小时候,艾维喜欢研究各种东西的构造。他经常在家里把收音机和录音机拆得七零八落之后再拼起来,每次都惹得父母大发雷霆。到了十三四岁时,艾维就知道,自己喜欢的是设计漂亮、好用的东西,他同时对最炫的汽车、日用品、家具、珠宝甚至舰船感兴趣。

中学毕业,艾维最想设计的东西是汽车。他想去伦敦的中央圣马丁艺术与设计学院学设计,但去学校转了转,年轻的艾维发现,那里的学生都一副古怪、另类的模样,总是故意在画画时「呜噜噜」地怪叫。艾维受不了这个,就又跑到纽卡斯尔理工学院,也就是后来的诺森比亚大学(Northumbria
University)读工业设计。

在纽卡斯尔理工学院,艾维遇到了另一个设计奇才──克里夫·格瑞亚(Clive
Grinyer)。格瑞亚后来回忆说:「我从来没有遇到过艾维这样对自己正在做的事情如此专注的人。做毕业设计时,大多数学生做五六个模型就可以出成品,可艾维却一口气做了100多个。」

1989年,格瑞亚创建了一家名为橘子(Tangerine)的设计工作室,然后把刚毕业的艾维招至麾下。橘子工作室属于小本经营,设计师必须从顾问的角色开始,不仅要用出色的设计打动客户,还要用伶牙俐齿说服客户,同时也得精通商务流程。艾维是个死脑筋,他只想钻研设计,无暇旁顾。

艾维说:「我真的只喜欢设计。我既不喜欢,也不擅长商务方面的事。」

这样一个只喜欢闷头设计的人是没办法在橘子这样的创业公司立足的。从1989年到1992年,艾维度过了郁郁不得志的3年,他的设计无人喝彩,他的工作风格也与同事格格不入。

1992年,橘子工作室接到的一个项目改变了艾维的一生。当时还处于风雨飘摇中的苹果公司找到了橘子工作室,想让橘子为即将发布的便携电脑做几款设计。艾维当时正在郁郁寡欢地帮客户设计浴室用具,见到苹果的项目,一下子就来了精神,像饿了好几年的美食家突然发现了饕餮大餐。

一个阴郁的午后,艾维驱车来到赫尔(Hull),为客户展示他最新设计的马桶。那一天正好是英国慈善组织「欢喜救济会」(Comic
Relief)搞的「红鼻子日」,客户公司的市场经理戴着一个大红鼻子,歪着头观看艾维的产品展示。艾维站在投影前,一边费力说明自己的设计是如何如何新颖、独到,一边偷眼看市场经理的脸。那张脸藏在红鼻子后面,既阴险又古怪。艾维有了一丝不祥的预感。果然,那款马桶被客户批评得一文不值,艾维又一次被客户拒绝。

没过几天,郁闷的艾维搭飞机赶赴美国加州的库比蒂诺,来为苹果公司演示他设计的便携电脑。艾维从来没在这么一家世界知名的大公司里展示过自己的产品。在苹果会议室里,看着一屋子的市场经理和产品经理,艾维的心惴惴不安。没想到,刚结束展示,会议室里的人们就对艾维的方案赞不绝口。一个副总裁甚至走到艾维身边说:「你的设计很棒!怎么样,有没有可能加入苹果,来我们这里工作?」

加入苹果?艾维从来没奢望过,自己竟然有机会到设计师的圣地──苹果工作。他喜欢电脑,更喜欢电脑的外观设计,也会像普通粉丝那样,对苹果Apple
II、Macintosh的经典设计着迷。现在,上天居然给了自己一个机会,可以加入苹果,参与到设计这些伟大产品的过程里。单纯的艾维可没想到,苹果那时没有了乔布斯,已经处于摇摇欲坠的境地,连当时的CEO斯卡利也自身难保。

从美国回到伦敦的艾维向格瑞亚递交了辞呈。格瑞亚后来对失去艾维追悔莫及,他说:「我们失去了伟大的天才。如果问我为什么失去了他,我想,一切都该归咎于他去赫尔展示马桶设计的那一天。那个戴着红鼻子的人拒绝了艾维。从那一刻起,英国失去了艾维,失去了一位伟大的设计师。」

英国失去了艾维,但美国要得到艾维也没那么容易,因为,乔布斯还没有回到苹果。

在没有乔布斯的苹果工作,艾维发现,苹果并不像自己先前想象的那样美好。最初几年,艾维都是在设计牛顿PDA的外壳和苹果打印机的托盘。艾维经常搞出一些古怪的创意,他的办公室里放了几百个模型,但没有一款创意被高层赏识。苹果内部产品线混乱、人浮于事的情况让艾维心灰意冷,他一度想过辞职。

这一切,都是因为,乔布斯还没有回到苹果。

像艾维一样,从小就找到一件自己一生最喜欢的事情,很难。

像艾维一样,在郁郁不得志的时候找到并加入一家自己最喜欢的公司,更难。

但即便如此,也并不意味着成功。

因为,要在自己喜欢的公司里遇到一位赏识并支持自己的人,真的是难上加难。

无论如何,艾维是这个星球上,最幸运的人之一。

1997年,回归苹果后的乔布斯像发现一处宝藏那样发现了艾维。

随后的故事大家都知道了,乔布斯在发现艾维的同时,也发现了艾维正在鼓捣的一款透明、彩色的神秘电脑,这款电脑后来成了乔布斯挽救苹果的第一款重量级产品:iMac。

对一个设计师来说,这一生中能做出一件iMac这样足以载入史册的产品,已经可以心满意足了。但艾维的强悍之处在于,他每隔两三年都会抛出这么一件惊世骇俗的玩意儿。从iPod经典的转轮控制,到MacBook
Pro的铝合金一体式外壳,从iPhone和iPad的一键操控,到MacBook
Air薄如蝉翼的造型,艾维的脑子就像机器猫的口袋,想要什么,就有什么。

对于自己的设计理念,艾维是这样总结的:

「我们试图解决那些非常复杂的问题,而我们所用的方法,则会尽量避免最终用户知晓其中的复杂性。

「除了保留那些最最基本的元素,我们希望去掉所有其他东西,但你不会知道我们做了这件事。我们一次次回到起点并诘问自己:我们真的需要这个部件?我们能用一个部件取代另外四个吗?」

「我发现了一个最基本的原理:外形和颜色这两件事,决定了你对一个东西的基本感知,无论是不是有意为之。」

「从一个设计师的角度看,我们正在做的并不是一个变换外观的游戏。这完全是一件实用主义的事情。设计就是用一种极度简约的方式来使用你的素材。」

从某种意义上说,艾维讲的这些设计理念也是乔布斯对设计的看法。因为,在设计这件事上,乔布斯和艾维本就密不可分。

如果没有乔布斯的回归,艾维也许早就从苹果离职;如果没有乔布斯的慧眼,艾维的卓越设计也许今天都还是办公室里胡乱堆放的模型;如果没有乔布斯对未来的准确预测,对市场的敏锐直觉,艾维也许连下一个设计目标是什么都拿捏不定。

反过来,如果没有艾维的天才手笔,乔布斯也许还在重复自己在NeXT屡败屡战的悲剧人生;如果没有艾维的创意思维,今天的苹果产品就不可能像精美绝伦的艺术品那样,受到全世界无数「果粉」的膜拜。

在设计上,乔布斯和艾维是天生的绝配。

曾经在艾维设计团队工作的设计师托马斯·迈耶霍夫(Thomas
Meyerhoffer)这样评价乔布斯与艾维的关系:「那是一种不可思议的协作关系。那是一种公司领导人重视设计,设计领导人重视公司的完美组合。」

每个成功企业都有看家的本领。苹果看家的本领是设计,是区别于所有其他公司的独特的、难以超越的美学特征。这个门槛正是乔布斯和艾维联手创建的。

在苹果,艾维所负责的工业设计部门是全公司重兵布防、严加戒备的地方。苹果自己的员工凭着工牌门卡,可以进出苹果的其他所有部门,但艾维所负责的工业设计部门例外。除了有限数量的高管和艾维本部门的员工,任何人都严禁进入。

应该是苹果产品几乎都包含了艾维的设计理念,比如iPod、iPhone、iPad都是艾维的设计【澳门金莎娱乐官方网址】。如果哪个员工从工业设计部门离职,那对不起,你的离职手续比其他部门员工要麻烦得多。比如,要和律师面谈几个小时,签下各种保密协议,承诺离职后不对外泄露任何机密。

如果工业设计部门的员工到外地出差,那么,一个基本的准则是,自己出差的目的地不能透露给任何人,包括自己的家人。这看似苛刻的条件,背后的意思是说,假如竞争对手知道你去哪个城市,那没准儿会猜出你要去跟哪家设计公司或哪家制造商合作,从而得到套取秘密的渠道。

今天,苹果之所以能在电脑和消费电子领域呼风唤雨,艾维和他的设计团队所建立的这道别人无法逾越的门槛居功至伟。假设允许商业暗杀,苹果的竞争对手最想暗杀的两个人,一定是乔布斯和艾维。

只要艾维在苹果,苹果产品的美学特征和用户体验风格就会保持一贯性,在可预见的将来仍将领先对手三到五年。由此带来的一个严肃问题是:假如艾维辞职,苹果会怎么样?没有人知道这个问题的答案。我们也没必要杞人忧天。有那个时间,还不如来看看乔布斯和艾维联手创造的一系列炫目的产品,以及它们背后有趣的故事。

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在前段时间,苹果的一位设计师离职登上了热搜,当时笔者就很纳闷,“不就是一位设计师离职嘛,有什么大惊小怪的。”等点进去查看后我沉默了一阵子,其实之前想到过很多设计师会离职,但却没有想到是乔治·艾维,在他宣布离职后,苹果股票盘后急速下滑1.3%,市值抹去90亿美元,他的离职用《财富》的一句来说就是苹果失去了“设计的灵魂”。

来源 | 子弹财经

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作者 | 杨博丞

乔治·艾维在1992年加入苹果,当时主要帮忙创建 Apple
Newton,工作几年后他打算离开,可就在这时乔布斯发现了这位不拘小节的设计师,当时青涩的艾维正被草图和原型包围,后来乔布斯便任命这名设计师为苹果公司工业设计高级副总裁,正因为这样的决定,苹果迎来了一次又一次高光时刻。

乔纳森·艾维最终还是离开了苹果。

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二十七年,二十七岁。一个是艾维为苹果服务的时间,一个是艾维入职苹果时的年龄。同样的时间节点仿佛在向世人诉说他与苹果的情愫。

艾维在工业设计方面表现出了非常高的天赋,它所设计的iPhone、iMac在内的主力产品拯救了一度濒临破产的苹果,更因为出色的产品设计能力被授予英国骑士的爵士爵位,被称为“艾维爵士”,到了2015年,艾维成为苹果首席设计师。苹果CEO蒂姆·库克在一份声明中表示:“艾维在设计界是一个独特的人物,他在苹果复兴中的作用无论怎么强调都不为过。”可以说,他的声望甚至比蒂姆·库克还要高,笔者说他是苹果的第二号灵魂人物也不为过。

天下没有不散的宴席,在带领苹果设计团队二十七年后,艾维还是选择离开。根据他所述,他将与老朋友、设计师马克·纽森共同创办自己的设计公司,而他们创业的品牌是为了向乔布斯致敬,取名LoveFrom。

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同时,艾维还称,在创业后将继续继续与苹果密切合作,而苹果公司将会是其主要的客户。苹果对此回应:艾维不会有直接的继任者。

有如此成就的设计师为何要离开苹果呢?之前传闻说是因为库克没有将心思花在产品创新上使艾维心灰意冷,不过随后就被库克否认,于是有网友认为是再也没有人能够像乔布斯一样激发他的设计灵感,也没有人能像乔布斯一样刺激他不断挑战自我了。包括乔治艾维自己也在采访中提到过,少了乔布斯之后,自己经常也在设计中产生怀疑,因为没有一个同样具有品味的人为其拍板,有一种知音难觅的味道。以上只是猜测,他离开的原因或许只有他自己知道。

艾维“不值钱”了。

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相比起艾维,入职1年的陆奇离职百度时,当天百度股价跌幅达9.54%,市值蒸发94亿美元。而当入职20年的艾维离职苹果时,苹果股价下跌了0.8%,市值蒸发80亿-90亿美元左右。

我们现在所用的所有iPhone,不对,应该是苹果产品几乎都包含了艾维的设计理念。除了硬件,艾维也从事软件方面的设计,大家可以发现从iOS
7开始,iOS变得扁平、简约,这一理念也来源于乔纳森,甚至影响到了部分国产厂商的UI设计。接下来就一起来看看他在苹果的27年时间里都出现了哪些经典之作?

艾维在一份声明中说,在过去的近30年里,他始终致力于在苹果建立强大的设计团队和文化,今天的苹果比历史上的任何时候都更强大,人才济济。

iMac G3

虽然目前的苹果外表光鲜亮丽,但它已然面临变局。

发布时间:1998年

从乔布斯时代的注重设计,到库克时代的注重营销,如今的苹果再次面临转型阵痛。

乔布斯和艾维第一天见面后都开始研究iMac,当时是1998年,电视市场是乏味的,产品设计单一、颜色沉闷,简单来说就是看啥电脑都一个样儿。而就在这时,艾维大胆的使用了Bondi
Blue的蓝色色调来作为iMac
G3(iMac个人电脑首个型号)个人电脑的主色,给“死气沉沉”的机器添加了一层活力,并且将一些复杂的设计精简化,把显示屏与系统单元都集成在一个机箱中,因此也被成为精简型电脑的鼻祖。更有意思的是,它还采用了半透明的外壳,从外面看能直接看到机身内部(这让我想到小米的透明探索版)。

乔布斯之徒离职

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艾维离职早在三年前就曾露出端倪。

乔布斯称赞这款电脑说:“看起来它来自另外一个星球,那个星球上显然拥有更好的设计师。”

2015年,艾维被任命为“首席设计官”,担任不受干涉的角色,将苹果软硬件团队的管理职责交予新高管,而艾维继续负责所有设计,包括规划新想法和计划。直到2017年,他再次重掌设计部门。

iPod

当时,有很多人认为,当时的调整对于艾维很不利,这其实是「明升暗降」,在晋升之后,其他高管以及员工已经不再向他汇报设计工作了,这或许是艾维想离开苹果的原因。

发布时间:2001年

两年后,艾维又重新执掌设计部门,或许是源于苹果在创新上的匮乏,以及库克对于资本的掌控。

2001年,很多人听歌用的都是MP3,那个年代浏览歌单是一件非常麻烦的事儿,需要按好久才能找到自己想听的歌,而音乐播放器iPod的问世解决掉了这个麻烦,它除了能够存储数千首歌曲,和艾维的其他标志性设计一样,人们可以用滚轮设计浏览长长的歌曲列表,简介的设计和友好的操作方式迅速俘获了消费者的心。

2011年,苹果灵魂人物乔布斯去世后,有媒体曝出艾维想要离职的消息,“其中最大的原因不是因为乔布斯逝世,而是因为他想要花更多时间来陪伴家人。”

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同样,有另一种说法是,“对于乔布斯的去世他感到痛心与惋惜,艾维受到了极大打击,他想离开苹果调整自己。”

在三年时间内iPod总共销售了超过一千万部,拥有超过92%的硬盘播放器和超过65%的所有类型播放器的市场,虽然如今iPod已经逐渐被淘汰,但这款产品一直有着无可撼动的历史地位。

乔布斯时代的艾维创造出了许多惊艳世人的产品,其中包括iMac、iPhone、iPod、iPad等产品。

iPhone

回顾艾维的苹果职业生涯,大致可以分为两个时间段,分别是1994—2011年,2012—2019年。

发布时间:2007年

艾维见证了苹果的辉煌,同时他也见证了苹果的低谷。

iPod退出历史舞台最大的原因就是iPhone的问世,这款手机结合了iPod、电话、浏览器这三大功能于一体。在那个翻盖机、键盘机的时代,凭借易用性以及多点触摸显示屏,帮助苹果迅速确立了自己作为智能手机市场的王者地位,颠覆了由微软、Palm、黑莓、摩托罗拉等公司主导的智能手机市场。

艾维自小就在设计之路上展现着他天才的一面,17岁时他便能够设计出达到工业生产标准的作品。让他真正迷恋上苹果的则是他的大学时期。

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高中毕业后,艾维在诺森布里亚大学(原纽卡斯尔理工学院)工业设计专业学习,在学习期间,他接触到了苹果电脑,这是当时乔布斯主导设计的Macintosh系统,对此艾维非常震惊。

这款革命性产品的设计(触摸屏、主页按钮、外形)正是来自于乔治艾维。这一设计风格从第一代一直延续了iPhone8,期间也都是进行一些简单的改动,比如改得更加方正、屏幕调大等小修小补。到了iPhone
X才没有了以前的身影,刘海屏、竖排摄像头成为了如今iPhone的设计元素,引来的却是用户的吐槽。总之,iPhone是跨时代的作品无疑,它年代久远,但依旧影响着如今的智能手机市场。

艾维觉得使用苹果电脑比他做过的任何一件事都容易,可交互式操作系统界面,以及设计者为用户体验所作出的努力深深地影响了他。

iPad

从此,艾维便一直关注苹果公司的动向,直至1994年他全职加入苹果公司,这时他刚刚27岁。

发布时间:2010年

但,此时进入公司的艾维并没有见到这台电脑的设计者乔布斯,因为此时,乔布斯已离开苹果,而苹果正处于动荡时期,各项业务均处于下坡期。

笔者认为,iPad的流行是对苹果高瞻远瞩的肯定,在当时微软等电脑公司都在热衷于平板电脑的研发和销售,但很多业内人士都不是很看好这种设备,冒着风险苹果还是推出了一款超大屏设备——iPad,同样也注重设备易用性,提供了一个大屏幕来浏览网页、观看视频和浏览图片。它的发布狠狠给业内人士扇了一个耳光,各种娱乐软件的流行让iPad的成为了畅销品,现在,苹果更进一步,对每代iPad进行更新,成为苹果公司产品的销量担当。

在艾维加入苹果设计部门后,接到的第一个任务便是设计第二代Newton
MessagePad掌上电脑,但由于乔布斯的离开,整个苹果公司文化氛围转变,英雄无用武之地,这让艾维萌生退意。

乔治·艾维用了一句很妥当的话形容iPad的,“当某些东西超出你理解其工作原理的能力时,它会变得神奇,而这正是iPad的本质。”

就在艾维想退出苹果之时,乔布斯归来,他开始进行大刀阔斧地改革。在此期间,乔布斯将原先苹果公司推出的60多个产品线缩减到仅有4个产品线,并且在全球范围内寻找设计师,但此时的艾维并没有太多关注此事。

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当乔布斯浏览简历之时,他看到了艾维的简历,这份简历惊动了乔布斯,“他当即决定这就是我们正要寻找的人。而正准备离开苹果的艾维被乔布斯留了下来。”

Apple Watch

在乔布斯的领导下,艾维的才艺才真正得到释放。

发布时间:

其实,苹果真正的设计师是乔布斯,而艾维则是一直陪伴与乔布斯左右的“徒弟”。

与iPad一样的境遇,那些年很多人都不看好智能穿戴设备,价格贵、续航短、功能少等缺点一直饱受诟病,根本无法让人远离传统手表。但随着人们对生活品质越来越看重,对身体健康越来越看重,Apple
Watch一下子在年轻市场流行了起来,由于能测心率和睡眠,甚至很多老年人也会佩戴这一产品。

或许,这次艾维离开苹果的原因是再也没有人能够像乔布斯一样激发他的设计灵感,也没有人能像乔布斯一样刺激他不断挑战自我。

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乔布斯时期的苹果产品总能给人一种眼前一亮的感觉,所有人都认为苹果出品的产品一定是最具前沿科技与设计的,但在库克时期,我们看不到这种产品。

更为重要的是它的设计确实具有吸引力,在看起来像一块相对正常的手表的同时,加入了不锈钢机身、矩形屏幕、数字表冠以及可更换的表带设计,也让它成为了时尚装饰物,现在Apple
Watch已经出到了第四代,占据了智能穿戴设备的霸主地位,艾维功不可没。可以说APPle
Watch也是苹果一款高瞻远瞩的产品。

当今的苹果只有平庸,再无惊奇。只有库克,再无老乔。

Apple Park

1997年后,艾维在乔布斯的带领下先后打造出令苹果起死回生的iMac系列,之后又打造了引领全球MP3行业的iPod产品,这款产品迄今为止全球销量突破千万台。

开放时间:2017年

2002年,艾维接到乔布斯指令开始秘密设计和研发苹果手机产品,当时苹果的手机还没有一个正式的名称,直到五年后的2007年,苹果第一代移动电话产品iPhone正式问世。

苹果在加州库比蒂诺的新总部Apple
Park项目始于2004年,专门用于举办发布会等重大活动,最多可容纳1.2万人。艾维在2015年成为首席设计官后边将主要精力投入到苹果新总部了,他将把苹果的硬件和软件团队的日常管理职责交给了其他人,当时许多人认为此举是艾维完全离开公司的预兆。

五年间,苹果研发和设计团队经历了种种困难,包括无线电、软件、硬件以及设计方面,而在这款产品的研发期间,乔布斯也多次参与,他曾就任何一个问题与这些研发人员们大发雷霆,最终这款产品还是得到了乔布斯的认可。

新总部大楼为环状建筑,中间是大型庭院,完全由可再生能源驱动,远处看就像一个“飞船”,不过也有人说它像甜甜圈。Apple
Park虽然乔治艾维并不是主设计师,但其中的设计也有乔治艾维的身影。苹果公司首席执行官蒂姆·库克曾在声明中说,Apple
Park是艾维最近“倾注了大量精力和心血”的地方,可见它对这一建筑所做出的贡献。

乔布斯为了能让艾维有更强的设计灵感,特意单独为他开了一间设计工作室,这里摆放着各种各样的工具、材料以及加工设备。而这间屋子则是苹果高度保密之地。

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据说,就连艾维的妻子希瑟·佩格都没去过他的工作室,他甚至没有告诉佩格自己的工作性质。此外,艾维的两个双胞胎儿子也像大多数苹果员工一样,没有去过工作室。

除了以上介绍的产品、建筑,乔治·艾维还设计了iOS、iPods、MacBook
Air等“作品”,这里就不向大家一一阐述了,看到这儿是不是明白了,一个设计师的离职为什么会有这么大震动了吧?然而近几年乔治·艾维的设计突然有些跑偏了,受到了很多吐槽,比如iPhone
6的白色信号带、iPhone X的刘海屏、如同像刨丝器一般的MacPro等等。

工作室的玻璃被涂上了各种颜色,屋子里播放着员工们所喜爱的音乐。之所以大声地放着音乐,曾有一种说法是,乔布斯经常突然光顾设计室,放音乐是为了把音量调高来压过乔布斯的怒吼声,以尽可能避免大家因此而分心。

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追求设计与工艺上的极致,将艺术融入产品,这是艾维从“师傅”乔布斯身上学到的精髓,直至乔布斯去世后,很多产品的模具并没有发生很大变化,而是进行了细微之改变,这是乔布斯留给艾维和苹果的工业遗产。

更有传言说下一代的iPhone为右上角浴霸设计。很多网友都说现在的苹果产品已经没有当年的味道了,这或许就是乔治·艾维离开的理由之一吧!

艾维并没有那么传神,传神的人物依然是乔布斯。

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得以看见的是,在乔布斯去世后的八年里,苹果的产品正像1994年乔布斯离开苹果之时一样,开始每况愈下。

尽管乔纳森·艾维正式离开了苹果公司,但他同样会参与苹果产品的设计,因为苹果是他新公司的第一个客户。他表示“虽然我不再是苹果的员工,但我仍将会有相当的参与,并希望在未来很多年能持续如此。”

从iPhone 5到iPhone X,从MacBook Air到MacBook
Pro,我们看到的是一次次的微创新,但不可否认的是,苹果的工业设计水平引领了世界向前的潮流,这是乔布斯带给我们的工业遗产。

灵魂人物离开公司,谁将它替代他呢?苹果也表不会有直接的继承者,估计也是找不到合适的人选!但这不意味着苹果公司拿不出像样的产品。艾维表示:“现在的苹果公司的设计团队依旧才华横溢在埃文斯、艾伦(人类界面设计副总裁)的领导下会蒸蒸日上。我们知道,他们能够完成让人不可思议的事情。目前,团队正在进行的设计会让人大吃一惊。”

据艾维回忆,他与乔布斯一见如故。

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“我们当时在会上向他展示自己正在制作的东西,就这样一拍即合。”艾维当时谈到了一种疏离感,乔布斯也有同感。

虽然艾维话是这么说,但笔者还是认为在工业设计上近些年来苹果不会给我们带来太大的惊喜。看看近几年的产品就可以知道,苹果已经没有什么创新的表现,很多技术、设计都是安卓手机用完过后苹果才拿去用的(包括今年曝光的浴霸镜头)。反倒看看国产手机,升降结构、屏幕指纹、渐变玻璃等设计层出不穷,可以说国产手机的外观工业设计已经明显超越iPhone系列,这也是国产手机能迅速崛起的重要原因。

艾维说“当感觉自己看待世界的方式十分特殊时,你会有一种被放逐的孤独感。正因为如此,我们两个人对世界的理解几乎相同。”

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乔布斯离不开艾维,艾维离不开乔布斯。只有乔布斯懂得艾维,也只有艾维懂得乔布斯。

个人觉得,这还是跟苹果目前的战略有关,自从库克执掌苹果后,从设计为主导逐渐变成以市场为主导。提升竞争力和扩大市场成为了苹果的核心,毕竟强大的供应链管理、超强的上下游实力是库克的拿手好戏,这也是苹果依旧如此强势的重要原因之一,与设计师的灵光一现相比,这些方面似乎更为重要。

如今,商人出身的库克一直追求高效益,但他舍弃了苹果最为重要的企业文化,以创新驱动技术进步,这种创新不仅是在产品上,更多的是在灵魂的传承。

乔纳森·艾维的离开标志着时代的结束,同样也标志着苹果的改变,笔者预测未来苹果可能会摆脱它长期依赖其个人设计风格的硬件产品,而是会将发展重心转向利润可观的服务类。至于iPhone产品的设计风格会有什么变化,也许会参考国产手机的一些设计和技术,如浴霸镜头、屏幕指纹、升降结构以及未来可能出现的屏下摄像头等,不过按照苹果现在的进度估计会来得很晚,要是哪天安卓手机的系统、性能超越了苹果,那库克可能会非常慌张了。

艾维不是苹果的灵魂,库克也不是。

艾维即将挥别让他走过人生半途的苹果,或许,对他来说,他再也无法遇到自己的设计导师了,剩下的路只能由他一人独自前行。

苹果“不需要”设计师

经历了十年高速发展的苹果,如今放慢了脚步。

它在寻找下一个十年的目标,但它却在十字路口一直徘徊,而徘徊的原因恐怕是究竟是否要放弃高利润。

这一度让库克很纠结。

苹果的高速发展起源于iPhone也终于iPhone。

2010年,iPhone
4曾一度风靡全球,它为苹果在智能手机领域奠定了基础,也为苹果打开了手机市场的大门。

一路走来,如今苹果产品曾一度陷入滞销,仅在中国,苹果iPhone在3个月内降价3次,平均每月一降的节奏让众多经销商苦不堪言,同时也让众多消费者对于苹果产品不再疯狂追求。

曾经改变世界的苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键。如今,苹果正在由一家硬件制造商向服务商转型。

库克曾在接受媒体采访时表示,苹果的生态系统被低估了。他夸耀了苹果公司的用户数在过去12个月里增加了1亿,经常性收入来源“服务业务”表现十分抢眼。他还表示,苹果计划今年宣布推出新服务,尤其是医疗保健方面的服务。

在今年WWDC 19全球开发者大会上,苹果推出全新Apple
News+服务,加入杂志订阅功能,推出Apple TV
Channels电视应用的全新版本,并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。

苹果最大的服务收入则是通过其应用商店销售其它公司软件,而后,苹果从这些应用的销售或订阅收入中抽成。这相当于一个内容聚合服务平台。

纵观苹果现在的产品线,除了其自家产品外,更多增添了第三方智能硬件制造商的产品,这犹如中国的小米公司,在打造自家软硬件生态外,更多地整合了第三方产品,实现软件为硬件服务的生态体系。

通过一部手机、一部电脑即可控制所有的硬件系统,苹果也在为之努力。从iOS
13系统开始,苹果拆分了iPad系统,实现iPad
OS独立操作系统,种种迹象表明,苹果的战略正在发生变化。

服务,是苹果能抓住的救命稻草之一。根据苹果财报显示,苹果当期的服务营收主要来自于应用商店和音乐商店的抽成,以及云端存储和实体店面等。

而苹果一直不断地拉高服务的战略定位,是因为它知道智能硬件已触及天花板,未来只做简单的销售是无法支撑利润的,更何况在中国大市场的巨大变动之下。

苹果2018全年财报显示,其应收共计2656亿美元,而服务类项目仅占赢输的14%,而大部分业务依然被占比86%的智能硬件所包揽。这也说明,苹果服务的人群依然基数较低,因此要想转型并非一日之谈。

另外,苹果的竞争对手安卓生态早已开始在服务上高筑城墙,无论是软件下载、音乐或存储,都已形成了成熟的应用生态,而他们两者最大的区别在于封闭与开放。如果苹果真正转型服务,那么它必须更加地开放,否则它无法与安卓进行对抗。

因此,苹果转型服务并非易事。无论软件还是服务,它始终是建立在硬件终端的基础之上,始终都需要硬件终端进行交互,所以苹果即便转型服务也无法跳出硬件的掣肘。

近年来,除了转型服务外,苹果在AI和无人驾驶领域也在大步布局。

库克也相继从谷歌、亚马逊、微软等公司挖走了部分AI科技方面人才,以此来支撑苹果在AI领域的研发。另外,苹果还宣布收购自动驾驶汽车初创共公司Drive.ai。

据了解,Drive.ai是百家自动驾驶汽车初创公司之一,苹果此举是为了招募一些工程人才,提升苹果的自动驾驶研发能力。在过去的一年里,苹果公司还聘请了特斯拉前工程总监道格菲尔德来监督这项业务,雇佣了他们5000多名员工。

曾经的苹果,乔布斯创造了iPhone,也创造了移动互联网硬件的辉煌,未来的苹果,在AI和万物互联时代,它究竟又能创造怎样的辉煌。

艾维无法在库克的臂膀下持续地激发出灵感,毕竟库克是一位成功的商人,自从他接管苹果公司后,终于在他的苦心经营下将市值推到了万亿美元之上。

但同样,也没有人愿意相信库克是一位创造者,他缺乏乔布斯对于产品的敬畏之心,以及对产品的极致追求。

而未来,苹果的服务业务和人工智能起势时,它或许不再需要设计师。

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